Co je GEO optimalizace a jak se firma dostane do odpovědí ChatGPT a dalších AI?

Co je GEO a jak se liší od SEO?

GEO cílí na to, aby se vaše firma objevila přímo v odpovědi AI, ne jen v seznamu odkazů. Někdy se tomu říká AI SEO nebo ChatGPT SEO. Pojem zavedla studie výzkumníků z Princetonu a IIT Dillí přijatá na konferenci KDD 2024. Nejlépe v ní fungovalo doplnit do textu zdroje, citace a statistiky, nacpání klíčových slov naopak téměř nepomohlo (arxiv.org).

Podle ČSÚ používalo v roce 2025 nástroje AI 32 % Čechů starších 16 let, mimo jiné k vyhledávání informací (csu.gov.cz). V americkém průzkumu BrightLocal z února 2026 hledalo doporučení místních firem přes ChatGPT a podobné nástroje 45 % lidí, rok předtím 6 % (brightlocal.com).

Podle Seznamu už jeho vyhledávač i konkurence překonaly hranici 50 % dotazů, u kterých uživatel nepotřebuje proklik (blog.seznam.cz). Google zároveň píše, že pro AI Overviews a Režim AI nejsou potřeba žádné zvláštní úpravy a platí běžné zásady SEO (developers.google.com). GEO tedy není náhrada SEO, ale jeho rozšíření.

Odkud ChatGPT, Gemini a další AI berou informace o firmách?

Z webového indexu, který prohledají v okamžiku dotazu, a z toho, co se naučily při tréninku. Pro doporučení konkrétní firmy je důležitější index, protože trénovací data jsou starší a o malé firmě v nich nemusí být nic.

Zdroje: help.openai.com, developers.google.com, docs.perplexity.ai, support.claude.com, stav říjen 2026.

V češtině fungují Přehledy od AI (AI Overviews) od 20. 5. 2025 (blog.google) a Režim AI Google zpřístupňuje českým uživatelům od 7. 10. 2025 (blog.google). Seznam ukazuje ve vyhledávání AI sumarizace se zdrojem u každé věty (blog.seznam.cz) a od 25. 5. 2026 má beta verzi chatbota Seznam Asistent pro všechny přihlášené uživatele. Asistent čerpá mimo jiné z Vyhledávání a z Firmy.cz (blog.seznam.cz).

Jak pustit AI roboty na web v robots.txt?

Roboty, kteří hledají obsah pro odpovědi, nechte projít, jinak vás daný asistent nemůže citovat. O robotech, kteří sbírají data pro trénink modelů, můžete rozhodnout zvlášť.

OpenAI výslovně píše, že můžete povolit OAI-SearchBot a zároveň zakázat GPTBot a že se změna robots.txt projeví zhruba do 24 hodin (developers.openai.com). Robota přitom musí pustit i hosting nebo CDN, třeba Cloudflare. OpenAI na to v nápovědě výslovně upozorňuje (help.openai.com).

V Google Search Console je od 31. 8. 2026 pro všechny weby přepínač Search generative AI control, kterým jde web z AI Overviews a Režimu AI vyřadit. Výchozí nastavení je zahrnutí, jen se ujistěte, že ho nikdo nepřepnul (support.google.com).

Jak psát texty, aby je AI citovala?

Tak, aby šla odpověď vytáhnout jednou větou a dalo se jí věřit. Google říká, že pro AI nemusíte psát nijak zvlášť ani dělit text na malé kousky (developers.google.com). Nejde tedy o triky, ale o srozumitelný text:

• Přímá odpověď na začátku. První dvě tři věty pod nadpisem odpoví na otázku, detaily až potom.
• Otázky jako nadpisy. Tak, jak je lidé píšou: „Kolik stojí…“, „Jak dlouho trvá…“.
• Konkrétní čísla a data. „12 000 až 30 000 Kč, hotovo za 2 až 3 týdny“ se cituje snáz než „ceny na dotaz“.
• Zdroje a citace. Ve studii GEO patřily k nejúčinnějším úpravám.
• Vlastní zkušenost. Google radí psát z toho, co o tématu víte, a nerecyklovat, co napsali jiní.
• Jasně, kdo jste a kde působíte. Obor, město nebo region a pro koho pracujete, na úvodní stránce i v patičce.

Pomáhají strukturovaná data schema.org?

Pomáhají strojům jednoznačně přečíst fakta o firmě, podmínkou ale nejsou. Google píše, že pro generativní AI ve vyhledávání potřeba nejsou a žádné speciální značky schema.org neexistují (tamtéž). Přesto je doporučuji:

• Organization nebo LocalBusiness: název, adresa, telefon, IČO, odkazy na profily.
• Person: u živnostníka nebo autora textů.
• Article: u článků, s autorem a datem.
• FAQPage: u častých otázek. Rozbalovací otázky ve výsledcích Google od 7. 5. 2026 nezobrazuje nikomu (developers.google.com), zbývá tedy jen popis obsahu pro stroje.

Jak web po spuštění přihlásit do vyhledávačů a ověřit strukturovaná data, popisuji v článku Jak dostat nový web do Googlu a Seznamu.

Má smysl soubor llms.txt?

Jako levný doplněk ano, jako cesta do odpovědí AI ne. llms.txt je textový soubor v kořeni webu, který jazykovým modelům přehledně shrnuje, co na webu najdou. Navrhl ho Jeremy Howard v září 2024 a oficiálním standardem není (llmstxt.org).

• Google ho nepoužívá. Google Search ho podle vlastního průvodce ignoruje a jeho přítomnost viditelnosti nepomůže ani neuškodí (developers.google.com, stav říjen 2026). Nástroj Lighthouse v Chromu ho od května 2026 kontroluje v sekci pro AI agenty, s pořadím ve vyhledávání to ale nesouvisí.
• Ostatní ho oficiálně nepodporují. OpenAI, Anthropic, Perplexity ani Seznam ho v dokumentaci ke svým robotům nezmiňují a neoznámili, že by ho jejich vyhledávání četlo.

Na svém webu ho mám, protože zabere hodinu práce a nic nezkazí. Nečekejte od něj ale víc než od dobře napsané úvodní stránky.

Proč záleží na údajích o firmě mimo váš web?

AI si obrázek o firmě skládá z více zdrojů, a když se údaje liší, nemá jistotu, která verze platí.

• Stejné údaje všude. Název, adresa, telefon (v SEO se tomu říká NAP), IČO, otevírací doba a popis služeb stejně na webu, ve Firemním profilu Google, na Firmy.cz, LinkedInu a v oborových katalozích.
• Firemní profil Google. Google uvádí, že Firemní profily pomáhají, aby byly vaše služby vidět i v odpovědích AI (developers.google.com).
• Firmy.cz. Seznam Asistent z nich výslovně čerpá.
• Skutečné zmínky na jiných webech. Články, rozhovory, reference, členství v oborových sdruženích. Google upozorňuje, že honit se za nepravými zmínkami nepomáhá tolik, jak se může zdát.

U místních služeb, jako je penzion, glamping nebo restaurace, je proto úplný Firemní profil Google a aktuální zápis na Firmy.cz stejně důležitý jako web sám.

Proč se v GEO vyplatí Bing Webmaster Tools?

Protože na Bingu stojí Microsoft Copilot a OpenAI u ChatGPT search odkazuje na Microsoft jako partnerský vyhledávač. Web do Bing Webmaster Tools přihlásíte zdarma a získáte dvě věci:

• Report AI Performance. Od 10. 2. 2026 v předběžné verzi ukazuje, kolikrát Copilot a AI souhrny v Bingu citovaly vaše stránky (blogs.bing.com).
• IndexNow. Protokol, kterým vyhledávačům oznámíte novou nebo změněnou stránku. Podporují ho Bing, Seznam.cz, Naver, Yandex a Yep, Google ne (indexnow.org). Seznam upozorňuje, že oznámení indexaci nezaručuje.

Jak zjistit, jestli vás AI zmiňuje?

Kombinací ručních dotazů a dat z analytiky. Žádný nástroj neukáže všechno.

1. Ruční dotazy jednou měsíčně. Zeptejte se ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilotu a Seznam Asistenta tak, jak by se ptal váš zákazník: „Kdo v Hradci Králové dělá…“, „Kolik stojí…“. Zapište si, jestli vás zmínily a co o vás napsaly. Odpovědi se liší podle uživatele i dne, berte je orientačně.
2. Návštěvy z AI v analytice. V Google Analytics 4 nebo jiné analytice hledejte mezi zdroji návštěv chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com a copilot.microsoft.com.
3. Report Generative AI performance v Search Console. Od 31. 8. 2026 ukazuje pro všechny weby, kolikrát se odkaz na váš web zobrazil v AI Overviews a Režimu AI. Prokliky v něm nejsou (support.google.com).
4. AI Performance v Bing Webmaster Tools pro Copilot a AI souhrny v Bingu.

Co pro GEO dělám na vlastním webu fpolacek.cz?

Totéž, co doporučuji výše. Berte to jako ukázku, ne jako zaručený výsledek:

• llms.txt se službami, cenami, častými otázkami a projekty.
• robots.txt, který pouští klasické vyhledávače i roboty AI vyhledávání, tedy OAI-SearchBot, Claude-SearchBot a PerplexityBot.
• Strukturovaná data Person, ProfessionalService a FAQPage na úvodní stránce, u článků Article.
• Sitemap a Bing Webmaster Tools, aby web znal i index, ze kterého čerpá Copilot.
• Články s přímými odpověďmi a cenami, jako je tento.

Jestli mě kvůli tomu ChatGPT doporučí, zaručit nemůžu. U webů pro klienty se po spuštění starám o stejný základ: přihlášení do Google Search Console a Bing Webmaster Tools, rychlé načítání, správné nadpisy, popisky a strukturovaná data. Proč na rychlosti záleží, píšu v článku Rychlost webu, jak ji změřit a zrychlit. Web na míru u mě stojí 12 000 až 30 000 Kč, rozpis najdete v článku Kolik stojí web na míru v roce 2026?

Časté otázky

Co je GEO optimalizace?

GEO (Generative Engine Optimization) je úprava webu a informací o firmě tak, aby vás citovaly a doporučovaly AI nástroje jako ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot nebo Google AI Overviews. Z velké části stojí na stejných základech jako SEO.

Jaký je rozdíl mezi SEO a GEO?

SEO cílí na pozici v seznamu výsledků, GEO na zmínku přímo v odpovědi AI. Základ je stejný: web musí být v indexu, rychlý a srozumitelný.

Jak se dostat do odpovědí ChatGPT?

Povolte v robots.txt robota OAI-SearchBot, přihlaste web do Bing Webmaster Tools a pište stránky s přímými odpověďmi a konkrétními čísly. Umístění ale OpenAI nezaručuje.

Potřebuje web soubor llms.txt?

Nepotřebuje. Google Search ho podle vlastní dokumentace nepoužívá a další velcí hráči jeho čtení oficiálně neoznámili. Je to jen levný doplněk.

Mám v robots.txt zakázat GPTBot?

Můžete, pokud nechcete, aby se váš obsah použil k tréninku modelů OpenAI. Na zobrazení v ChatGPT to vliv nemá, to řídí OAI-SearchBot.

Dá se zaručit, že mě AI doporučí?

Ne. Odpovědi AI se liší podle dotazu, uživatele i dne a do toho, jak je systémy skládají, nikdo zvenku nevidí. Dá se jen zvýšit šance, že AI o vás najde přesné informace.